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【网络品牌营销】如何构建品牌塑造的策略模式和塑造品牌视觉形象?

2019年10月29日
【网络品牌营销】如何构建品牌塑造的策略模式和塑造品牌视觉形象?


  如何构建品牌塑造的策略模式?

  良好品牌的建立可以传达出产品与企业所要传达的信息,也是表现企业形象的手法之一,在消费者与企业间则具有很大的影响力,设计策略则是达到目标的规划过程与方式,正确的运用设计策略除了可以塑造出优质、精确、强势的品牌,更可避免在设计过程中的资源浪费。那么,如何构建品牌塑造的策略模式?

  一、品牌塑造的重要性

  品牌是与竞争者做出区分的识别,企业凭借品牌可以与消费者进行沟通,让消费者在购买意愿的第一时间快速搜寻到资讯。成功的品牌亦会产生消费者对产品的可信度,在消费者心中留下深刻印象。【网络品牌营销】

  企业也可借由品牌的协助将事业延伸发展。品牌是具有独特形象与特色的产物。品牌简单地说即为产品的名称,且是具有特别作用的产物,其运用大众的注意以及展开相关活动,进而达到各种宣传目的。

  塑造品牌的重要目的,是让所有人都能感受到品牌的独特风格。品牌塑造主要是因外界不断强调成功的品牌得以使消费者有好的服务。

  塑造成功的品牌,是一个企业组织运用其发起的活动,建立一个对消费者最适合的品牌风格,以维系现有消费者与潜在顾客群对于品牌的忠诚度,从而塑造出属于自我风格的品牌。

  二、品牌设计与塑造

  正确的品牌塑造,可传达出品牌定位的整体过程,成功的品牌定位对扩展品牌价值相当重要。而成功的品牌构建方式主要有三大要点。

  首先,所要传达的品牌形象,需经过详细的规划与定位;其次,品牌需要独特的风格与特色;最后,需为品牌设计出名称、视觉架构。【网络品牌营销】

  要想在竞争激烈的市场中被消费者迅速和准确的识别,必须借助于品牌识别设计。品牌识别设计是维持品牌一致性的方式,可以传达出感性与感官的体验,是品牌最具潜能的表达方式。

  品牌设计对品牌而言是不可或缺的重要因素,在市场竞争中,品牌需要有易辨识、易发现、易记等特点,才可发挥出品牌的作用。品牌设计不只是创造,更是一种具有意义的活动。

  品牌设计结合品牌创造的最终目的是将品牌信息传达给消费者。在品牌设计创作实践中,许多问题经由方法而解决,在品牌设计过程中所使用的方法,可以影响整体设计的运作,而建立出有系统的设计方法与策略,将可有效帮助品牌设计与塑造。【网络品牌营销】

  三、品牌设计的策略管理性质

  品牌设计在当前已经成为企业资产的一部分,它是塑造与扩展品牌,把新技术转化为企业产品的关键,是连接企业目标与消费者需求的一个桥梁。

  在企业竞争力上,品牌设计扮演的角色不可替代。品牌设计也是企业的一项管理策略工具,可以使产品与服务在市场上获得优势。也就是说,它是一种策略,一种企业行为,并且专注于消费者行为的方式,因而,也是一种管理模式。

  四、企业的策略管理

  企业的管理机制与设计策略有着相当重要的关联性,而影响整体设计策略的发展因素。设计策略的形成主要是设计策略的执行,并定位设计策略以利于设计策略的发展,而设计策略执行过程在于设计资源的定义与管理,以及设计管理的过程;设计策略发展要素中所重视的部分行为,发展竞争环境的知识、定义、目标、计划与策略。简而言之,设计策略执行于产品设计流程的功能,而产品设计流程则包括产品创意发展、构想确认、构想评估。【网络品牌营销】

  如何塑造品牌视觉形象,从这五个维度出发!

  所谓的品牌视觉形象的塑造,目的是在品牌营销时给用户带来视觉上的冲击,从而达到“记住我”的效果,所以品牌视觉形象如何在众多品牌中脱颖而出后被用户记住显得尤为重要,这里,我们来思考品牌视觉形象塑造所需遵循的五大原则。

  01

  给设计做减法

  追求简洁设计,是设计圈近几年来的潮流。从品牌视觉形象的角度思考,品牌视觉设计同样也要追求简洁。品牌视觉形象是产品的超级符号,在视觉上,尽量减轻用户认知负担,聚焦于品牌所要表达的核心价值,从而吸引用户。【网络品牌营销】

  优秀的品牌视觉形象,往往就是通过极简的视觉形象在用户脑海中占据一席之地。就像麦当劳的logo许多人都知道,但你如果问我汉堡王的logo是怎么样的,可能连符号我都形容不出来。

  02

  给品牌做加法

  品牌视觉形象往往不是一个logo就能解决的事,品牌视觉形象在塑造的过程中,往往会衍生出更多的视觉设计,在根据品牌风格的前提下,给品牌做加法,这里往往需要字体设计、ip形象设计等来提升品牌内涵给品牌视觉形象注入灵魂、赋予情感,让用户与品牌有联系并建立品牌忠诚度。

  从iP形象设计举例子,在ip形象设计时,往往会给ip形象赋予故事,通过表情、姿势等来丰富形象,针对不同的消费人群,加入与之相符合的情感诱因从而建立用户与品牌交流的桥梁。

  03

  围绕品牌做视觉

  企业品牌在塑造过程中,设计师会围绕着产品定位做视觉,品牌视觉形象往往也不是一成不变的,它会伴随着产品更新迭代作出相应的变化。比如近期改版的华为荣耀logo。

  改版后的logo更加简洁,显得国际化。

  那么,好端端的品牌视觉形象,怎么说改就改呢?其实这背后有一定的原因所在。

  如果你仔细观察过大多数企业品牌视觉形象的重塑或升级,你就会发现大多数品牌,在重塑或升级视觉形象的时候,都遵循渐进式创新的原则,就是围绕着品牌做视觉,宁愿多次尝试,每次小改,也不一次性大改,除非你想要用户从零开始重新认识你。

  04

  追求独特视觉风格

  品牌视觉形象在理论上和人的颜值相同,如果一个人长着一张大众脸那么他就很难在人群中脱颖而出,但如果盲目追求突出,也很可能适得其反。品牌也是一样,在进行形象塑造上应该根据品牌所要传达的理念来进行展示,这样才能引起消费者共鸣。【网络品牌营销】

  我们拿BBIN和微视来举例,这两个品牌在主题色上都一致选择了高纯度色彩,符合年轻人的潮流视觉。尽管目标用户年龄相仿,但二者的logo却体现出各自的差异。BBIN定位为社交软件,强调多用户进行参与分享,所以在品牌的视觉形象上更有节奏感;而微视定位为创作与分享平台,强调靠用户自己主动去发现精彩,所以品牌视觉形象更具有趣味性。

  在用户群体相同的情况下,一个强调参与,一个强调发现,通过品牌视觉形象来展示自己的独特性,可见独特的品牌视觉形象是多么重要。

  05

  可拓展性原则

  可拓展性原则强调,设计师要有大局观念,在给视觉形象定型前,必须先思考到品牌视觉形象线上、线下的推广应用。比如京东旧LOGO金属狗在应用上并不是特别方便,而这次的改变就把logo扁平化,整体形象上更接地气,在推广上也更方便。

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